¿Qué beneficio social puede aportar una selfie? ¿Qué te parece recaudar más de 200 000 dólares para una importante organización sin ánimo de lucro que lucha contra la segunda causa de muerte por cáncer del país?
En 2014, Fight Colorectal Cancer (Fight CRC) lanzó la campaña con el hashtag #StrongArmSelfie. Inspirada en el viral «Ice Bucket Challenge», que había puesto de manifiesto el poder de la recaudación de fondos en las redes sociales, la campaña animaba a los seguidores a crear conciencia publicando una foto de sí mismos con el brazo flexionado, la pose característica del «brazo fuerte» de Fight CRC. Las empresas colaboradoras vieron el potencial del movimiento y acordaron donar 1 dólar a Fight CRC por cada publicación. La campaña lleva más de cinco años en marcha y ha reunido más de 500 000 fotos que han recaudado más de 200 000 dólares.
«Nuestras empresas colaboradoras han sido increíbles; han entendido perfectamente cómo una simple publicación con el hashtag #StrongArmSelfie puede, por un lado, contar la historia de una persona que lucha por una causa —lo que puede animar a alguien a hacerse una prueba de detección o a buscar apoyo para pacientes— y, por otro, proporcionar recursos esenciales para la organización», dijo Michell Baker, directora de colaboraciones.
Bayer Healthcare fue la primera en colaborar con Fight CRC y ofrecer una donación de 1 $, hasta un máximo de 25 000 $, por cada #StrongArmSelfie. Enseguida empezaron a aparecer fotos con ese hashtag en todas las redes sociales, además de vídeos en YouTube en los que se veía a cientos de personas mostrando sus brazos en apoyo a la causa. Los fondos se han destinado a apoyar proyectos como recursos para pacientes, investigación, defensa de los derechos y sensibilización.
«Empezamos con StrongArmSelfie para apoyar a nuestro padre, Nelson Gibson, que falleció de cáncer colorrectal en 2016», dijeron Elsa y Carrie Gibson. «Al estar en Puerto Rico, fue una forma fácil de movilizar a nuestra comunidad y sumarnos a una causa importante. El StrongArmSelfie nos ha ayudado mucho a nuestra familia a superar el duelo por nuestro padre y nos ha animado a involucrarnos como activistas».
Además de las hermanas Gibson, hay otros activistas que han hecho suyo el #StrongArmSelfie. Mike Mancini, superviviente de cáncer en estadio IV, creó una silueta recortable para llevarla a los eventos, como forma de concienciar y recaudar fondos. Sus «brazos fuertes» siguen siendo muy solicitados por los seguidores que quieren sumarse a la causa.
«Ha sido divertido y reconfortante ofrecer estas siluetas y conectar con otros supervivientes como yo», dijo Mancini.
En los seis años que lleva la campaña, varias empresas patrocinadoras se han sumado a la iniciativa y han apoyado la campaña #StrongArmSelfie: Arcus Biosciences, Bayer Healthcare, Bristol-Myers Squibb, Daiichi-Sankyo, Epi Pro Colon, Exact Sciences, Fujifilm, Guardant Health, Genentech, HalioDx, Lilly Oncology, Mayo Clinic, Merck, Myriad, Natera, No-Shave November, No-Shave November, Sanofi, Seagen y Taiho-Oncology
«Estamos muy agradecidos a estos socios que nos han ayudado a unir la sensibilización con la defensa de la causa y han apoyado nuestra misión de ser catalizadores del cambio». — Anjee Davis, presidenta de FightCRC
La campaña sigue hoy; echa un vistazo a las publicaciones en cualquier red social buscando #StrongArmSelfie.